O banner é a forma publicitária mais comum na internet. Muito usado em propagandas para divulgação de produtos na Internet que pagam por sua inclusão. É criado para atrair o usuário através de um link. Embora todos os tipos de sites sejam suscetíveis a ter banners, são os sites com maior tráfego e conteúdo que atraem os maiores investimentos de anunciantes.
Os banners são geralmente imagens desenvolvidas em formato .jpg, .gif e .swf. Um banner pode ter várias dimensões, sendo a mais conhecida a de 468×60 pixels. Essas imagens freqüentemente tem uma forma alongada, na horizontal ou na vertical.
Como otimizar o uso do banner
O banner é vendido com base na quantidade de exposições da página (page-views). Em tese isso significa a quantidade de pessoas que viram o banner com o seu anúncio. Normalmente, a medida utilizada é o chamado CPM – “Custo Por Mil” – preço determinado para cada mil exposições do banner.
Embora pareça ilógico, o CPM varia conforme o site que está expondo o banner. Isso ocorre principalmente porque o perfil do público de cada site é diferente, e possui graus de segmentação variados. Quanto mais segmentado for o site, maior a chance de haver identificação entre o público alvo e o produto oferecido, conseqüentemente, maior a expectativa de retorno e maior o custo.
Acompanhamento do Banner
Normalmente os sites disponibilizam relatórios on-line para os anunciantes. Esses relatórios mostram ao anunciante, dados de desempenho do banner como: quantidade de impressões, taxas de “click through” médias entre outros.
Objetivos do Banner
Um banner tem basicamente dois grandes objetivos. O primeiro é atrair a atenção do cliente e o segundo, induzir ao clique. Os banners com animação e interativos tem mais chance de atingir esses objetivos.
Mas o clique no banner é apenas metade do caminho. O site onde o visitante for levado deverá ser eficiente para levar o cliente a realizar a ação desejada: fechar uma compra, preencher um cadastro etc.
Tipos de Banner
Banner estático
O banner é composto de imagens fixas e foi o primeiro tipo de banner a ser utilizado na Internet. São fáceis de serem criados, mas, com todas as inovações utilizadas parecem envelhecidos, entediantes e ultrapassados. Por isso geram um número inferior de respostas quando comparado aos animados e interativos.
Banner animado
O banner possue algum tipo de ação, tendo mais quadros (frames) consegue veicular muito mais informação e impacto visual do que um banner estático. Geram um número maior de respostas do que os banners estáticos.
Banner interativo
O banner envolve o internauta e de alguma forma, faz com que haja interação direta. Por eexemplo preencher um formulário, responder a uma pergunta, abrir um menu etc.
Anuncios Pop-up
Embora não seja propriamente um banner, os anúncios do tipo pop-up são comuns na Internet. São anúncios que “saltam” na frente do texto, quando da abertura da página, obrigando o internauta a removê-lo para continuar a leitura. São anúncios considerados invasivos e incômodos pela maioria absoluta dos internautas, o que os torna de eficiência duvidosa.